28.2.05
Search Engine Strategies: 1 di 4
Appunti brevi del primo giorno
Numero altissimo di partecipanti: in sala stampa dicono 5 mila pre-iscritti, circolano voci di 2000 presenti oggi, ma domani avremo numeri certi. In ogni caso: tantissime persone, senza dubbio il SES con più alto numero di presenti. E l'Hilton forse ci sta stretto.
La parola del giorno: 'behavioural'
Dai due seminari di JupiterResearch che ho seguito oggi, l'indicazione principale per il successo di ogni attività di SEM è capire quali sono le intenzioni che spingono i navigatori ad andare on line e cercare. E da lì studiare le strategie, le parole chiave, le landing pages.
Alcune percentuali:
- confermata la distribuzione dei click organico 75-80% vs. sponsored 25-20%;
- fatto 100 il budget investito a livello mondiale in online advertising, il 75% sono investimenti USA; la tendenza dei prossimi 3-4 anni è di arrivare al 50% e 5o%
- i settori del retail, travel, financial e media entertainment assorbono da soli l'80% degli investimentin in PPC
Una riflessione:
si parla sempre più spesso di search marketing che di search engine marketing
Domani - il mio compleanno! - la giornata comincia con un ospite speciale, Jerry Yang cofondatore di Yahoo, che con Danny Sullivan commenterà le ultime novità del mondo del search. E c'è da aspettarsi - neve permettendo, continua a nevicare da ore - il tutto esaurito.
Numero altissimo di partecipanti: in sala stampa dicono 5 mila pre-iscritti, circolano voci di 2000 presenti oggi, ma domani avremo numeri certi. In ogni caso: tantissime persone, senza dubbio il SES con più alto numero di presenti. E l'Hilton forse ci sta stretto.
La parola del giorno: 'behavioural'
Dai due seminari di JupiterResearch che ho seguito oggi, l'indicazione principale per il successo di ogni attività di SEM è capire quali sono le intenzioni che spingono i navigatori ad andare on line e cercare. E da lì studiare le strategie, le parole chiave, le landing pages.
Alcune percentuali:
- confermata la distribuzione dei click organico 75-80% vs. sponsored 25-20%;
- fatto 100 il budget investito a livello mondiale in online advertising, il 75% sono investimenti USA; la tendenza dei prossimi 3-4 anni è di arrivare al 50% e 5o%
- i settori del retail, travel, financial e media entertainment assorbono da soli l'80% degli investimentin in PPC
Una riflessione:
si parla sempre più spesso di search marketing che di search engine marketing
Domani - il mio compleanno! - la giornata comincia con un ospite speciale, Jerry Yang cofondatore di Yahoo, che con Danny Sullivan commenterà le ultime novità del mondo del search. E c'è da aspettarsi - neve permettendo, continua a nevicare da ore - il tutto esaurito.
26.2.05
New York! The Gates
Sono arrivata a New York per il Search Engine Strategies 2005 appena in tempo per vedere 'The Gates', l'installazione di
Christo and Jeanne-Claude a Central Park. Nelle parole degli autori 'The work of art in The Gates is the entire environment, in this case Central Park and its surrounding environs. To experience the artwork, one immerses oneself into that environment. Each separate "gate" would be merely a relic of the artwork and not a work of art. Seven thousand, five hundred structures together in Central Park IS a work of art.' E con la neve e il ghiaccio l'atmosfera è veramente speciale: i teli arancio accendono il bianco del Parco innevato, bianco e arancio, arancio e bianco intorno. Ma sono d'accordo con gli autori: l'opera d'arte sta tutta nel fatto che siano così tanti, disseminati in tutto il Parco da sud a nord. Perchè a guardarli uno ad uno viene da esclamare - come il figlio piccolo di un'amica - 'Mum, they are just courtains' ;)
Central Park, The Gates e la neve
Christo and Jeanne-Claude a Central Park. Nelle parole degli autori 'The work of art in The Gates is the entire environment, in this case Central Park and its surrounding environs. To experience the artwork, one immerses oneself into that environment. Each separate "gate" would be merely a relic of the artwork and not a work of art. Seven thousand, five hundred structures together in Central Park IS a work of art.' E con la neve e il ghiaccio l'atmosfera è veramente speciale: i teli arancio accendono il bianco del Parco innevato, bianco e arancio, arancio e bianco intorno. Ma sono d'accordo con gli autori: l'opera d'arte sta tutta nel fatto che siano così tanti, disseminati in tutto il Parco da sud a nord. Perchè a guardarli uno ad uno viene da esclamare - come il figlio piccolo di un'amica - 'Mum, they are just courtains' ;)
Central Park, The Gates e la neve
16.2.05
Qualified Google Advertising Professional
Da qualche giorno ho ottenuto la certificazione 'Esperto pubblicitario di Google', rilasciata da Google stesso per identificare gli esperti nella pianificazione e gestione ottimizzata di campagne pay per click con AdWords. Medaglia, medaglia! :)
Il processo di certificazione passa per tre requisiti:
- avere aperto da almeno 90 giorni un Centro clienti personale (My Client Center), per l'accesso unificato a più account
- avere speso, in questi 90 giorni, un importo minimo corrispondente a 1000US$
- superare un esame online, di 104 domande, costo dell'iscrizione 50$, tempo a disposizione un'ora e mezza.
Alcune considerazioni:
- utile: al di la' del logo-medaglia è sempre buona cosa fare il punto della situazione sulle proprie conoscenze e sul livello di preparazione delle persone che si coordinano; la studio di gruppo, inoltre, permette di creare momenti di scambio e formazione collettiva;
- nel test, le domande sono fortemente USA-centriche: esempi, lingua - tutto in inglese, compreso il lessico del pannello di gestione delle campagne; dal momento che solitamento gestiamo pannelli in italiano, può disorientare - approccio; in particolare, anche i consigli per la gestione delle campagne sono spesso tagliati sul mercato online USA, sicuramente più evoluto e ricettivo rispetto a quello italiano
- parere personale: la composizione delle lezioni per prepararsi al test, disponibili nel Centro didattico, e la distribuzione delle domande nel test stesso, sono sbilanciate sul versante promozionale; viene data molto spazio a come promuovere e vendere AdWords, piuttosto che, per esempio, a come disegnare una landing page efficace; prevedibile?
Istruzioni per l'esame:
- munitevi di calcolatrice e dizionario d'inglese, foglio per gli appunti e un'ora e mezza di concentrazione e silenzio!
12.2.05
Next SEM Survey Live
Seguendo un post sul blog di Gary Stein della Jupiter Research ho partecipato ad un sondaggio sul Search Engine Marketing. Le domande - una ventina - mirano a raccogliere:
- considerazioni e difficoltà incontrate facendo SEM nel 2004
- prospettive per il 2005, in particolare opportunità e pericoli percepiti
- indicazioni sugli strumenti e le metodologie impiegate nel calcolo dei ritorni degli investimenti in SEM
Vedremo dai risultati quali sono le tendenze per i prossimi mesi. Una, chiara già dal contenuti e dalla distribuzione dei quesiti, è l'importanza crescente degli investimenti in keyword advertising. L'altra, direttamente collegata alla prima, è la criticità delle scelte distribuzione di questi investimenti e il calcolo dei ritorni generati.
- considerazioni e difficoltà incontrate facendo SEM nel 2004
- prospettive per il 2005, in particolare opportunità e pericoli percepiti
- indicazioni sugli strumenti e le metodologie impiegate nel calcolo dei ritorni degli investimenti in SEM
Vedremo dai risultati quali sono le tendenze per i prossimi mesi. Una, chiara già dal contenuti e dalla distribuzione dei quesiti, è l'importanza crescente degli investimenti in keyword advertising. L'altra, direttamente collegata alla prima, è la criticità delle scelte distribuzione di questi investimenti e il calcolo dei ritorni generati.
