24.11.05
Nòva24 di oggi
Sempre interessante l'inserto del Sole, questa settimana mi tengo da parte:
- nello spazio Memo, '«Nòva» aggiorna il suo vocabolario', con la comunicazione che le parole 'internet', 'web', 'wi-fi' e 'rete' sono diventate talmente di uso comune e nomi comuni, che la scelta stilistica sarà quella di scriverle in minuscolo.
Il piccolo linguista dentro dentro di me è tornato con la mente alla ricerca per la tesi di laurea (correva l'anno 2000), nella quale la microlingua italiana delle nuove tecnologie risultava già quella con la maggior predisposizione a fenomeni di appropriazione - grafica, di contesto d'uso, ecc - degli anglicismi.
Mi allineo alla scelta di Nòva per le prossime cose che scrivo.
- poi la traduzione dell'intervento di Dan Gillmor, 'Il motore si è montato la testa', sull'espansione tentacolare e i recenti grattacapi di Google, che rischia di diventare un Grande Fratello ingombrante (non a caso il problema della privacy è tra quelli nominati e più sentiti). Se da un lato lo sforzo/sfarzo e la qualità dell'innovazione sono splendidi (solo nelle ultime settimane, Google Analytics, Google Base e Google Click-to-Call), dall'altro non c'è ancora un vero concorrente, e i monopoli - specialmente quelli nel campo dell'informazione! - mi fanno guardare ogni mossa del monopolista con una certa preoccupazione. Ma staremo a vedere (nel frattempo, mio figlio non lo chiamo Google!).
- nello spazio Memo, '«Nòva» aggiorna il suo vocabolario', con la comunicazione che le parole 'internet', 'web', 'wi-fi' e 'rete' sono diventate talmente di uso comune e nomi comuni, che la scelta stilistica sarà quella di scriverle in minuscolo.
Il piccolo linguista dentro dentro di me è tornato con la mente alla ricerca per la tesi di laurea (correva l'anno 2000), nella quale la microlingua italiana delle nuove tecnologie risultava già quella con la maggior predisposizione a fenomeni di appropriazione - grafica, di contesto d'uso, ecc - degli anglicismi.
Mi allineo alla scelta di Nòva per le prossime cose che scrivo.
- poi la traduzione dell'intervento di Dan Gillmor, 'Il motore si è montato la testa', sull'espansione tentacolare e i recenti grattacapi di Google, che rischia di diventare un Grande Fratello ingombrante (non a caso il problema della privacy è tra quelli nominati e più sentiti). Se da un lato lo sforzo/sfarzo e la qualità dell'innovazione sono splendidi (solo nelle ultime settimane, Google Analytics, Google Base e Google Click-to-Call), dall'altro non c'è ancora un vero concorrente, e i monopoli - specialmente quelli nel campo dell'informazione! - mi fanno guardare ogni mossa del monopolista con una certa preoccupazione. Ma staremo a vedere (nel frattempo, mio figlio non lo chiamo Google!).
23.11.05
La specializzazione della ricerca
Dal blog del Search Engine Strategies, leggo le ultime novità sull'imminente edizione di Chicago (5-8 dicembre).
Tra gli interventi inseriti per la prima volta nella programmazione del SES, emergono quelli dedicati alla ricerca specializzata:
- Video Search
- Podcast Search
- Book Search
- News Search SEO
Ho ripescato una vecchia immagine - inizio dicembre 2003 - da un articolo di Danny Sullivan su Search Engine Watch, in cui presentava uno scoop su come sarebbe stata la home page di Google nel 2005 (naturalmente era uno scherzo). A due anni di distanza, possiamo dire che forse aveva esagerato con i tab, ma la specializzazione è veramente il futuro - e per certi settori anche il presente - del search e del search marketing.
22.11.05
Web analytics - Diffidare, è il segreto
Oggi ho ripreso in mano un libretto sottile e utile, senza pretese di sorta "Practical Web Traffic Analysis: Standards, Privacy, Techniques, Results" edito da Glasshaus nel 2002.
Mi piace molto una figura introdotta nel primo capitolo, che racchiude l'essenza di quello che secondo me è il vero statistics analyst, ovvero 'The Skeptical Analyst'.
Proprio questa è la caratteristica che più apprezzo nelle persone che lavorano nel dipartimento di web analytics in TSW e che guida anche la selezione delle 'nuove leve': il non accontentarsi dei dati ottenuti in prima battuta, mai, ma sempre andare in profondità e capire quanto sono puliti, affidabili e utili per la fase di analisi.
Mi piace molto una figura introdotta nel primo capitolo, che racchiude l'essenza di quello che secondo me è il vero statistics analyst, ovvero 'The Skeptical Analyst'.
Proprio questa è la caratteristica che più apprezzo nelle persone che lavorano nel dipartimento di web analytics in TSW e che guida anche la selezione delle 'nuove leve': il non accontentarsi dei dati ottenuti in prima battuta, mai, ma sempre andare in profondità e capire quanto sono puliti, affidabili e utili per la fase di analisi.
21.11.05
Articolo Internet.pro mese di ottobre 05
Prosegue la mia collaborazione con la rivista Internet.pro, e nel mese scorso ho parlato di scrittura per i motori di ricerca, in particolare per il posizionamento organico, un argomento sul quale tornerò anche nelle prossime settimane.
Il .pdf dell'articolo è disponibile dal sito TSW.
Il .pdf dell'articolo è disponibile dal sito TSW.
10.11.05
AD:TECH a New York - Spunti interessanti
Si è concluso ieri a New York l'AD:TECH, evento sul marketing interattivo che ha visto l'unica edizione europea del 2005 a Londra, a fine settembre.
Il riepilogo di alcuni degli interventi è disponibile sul blog. Ho contato sei interventi - tra presentazioni e workshop - dedicati al SEM, sui circa 55 totali. Non male.
Tornando al nuovo (?) marketing, e in particolare al word-of-mouth (WOM), segnalo parte del post sulla sessione 'Create a WOM Campaign in 5 Easy Steps':
The five steps to creating an effective WOM campaign:
* Finding the right people to talk about you (influencers & evangelists)
* Giving them something to talk about (viral email, samples, buzz, and more)
* Creating tools to make it easier for them to talk to each other (blogs, discussions, tell-a-friend forms)
* Participating in the conversation
* Tracking and measuring results
Il riepilogo di alcuni degli interventi è disponibile sul blog. Ho contato sei interventi - tra presentazioni e workshop - dedicati al SEM, sui circa 55 totali. Non male.
Tornando al nuovo (?) marketing, e in particolare al word-of-mouth (WOM), segnalo parte del post sulla sessione 'Create a WOM Campaign in 5 Easy Steps':
The five steps to creating an effective WOM campaign:
* Finding the right people to talk about you (influencers & evangelists)
* Giving them something to talk about (viral email, samples, buzz, and more)
* Creating tools to make it easier for them to talk to each other (blogs, discussions, tell-a-friend forms)
* Participating in the conversation
* Tracking and measuring results
Comunicazione interpersonale?
Stamattina sono passata al glorioso Ospedale Civile di Venezia per degli esami.
Io: 'Questo esame serve per verificare se ci sono virus?'
Dottoressa: 'Sì'
Io: 'E se ci sono, cosa si fa?'(Insomma, mi tranquillizzi, mi spieghi!)
Dottoressa: 'Terapia antibiotica' (PUNTO. Mi guarda, credo chiedendosi perché non sono già fuori dalla porta)
Io: 'Grazie...' (Tanto mi informo online, cosa crede!)
E poi dicono che a parlare per monosillabi e parole chiave siamo noi che lavoriamo con i motori di ricerca!
7.11.05
Nuovo marketing
Parlando di marketing non convenzionale, che punta a coinvolgere per superare l'assuefazione/indifferenza dei prospect, segnalo il sito Ninja Marketing.
4.11.05
A volte ritornano…dallo IAB Forum Day 2005
Dopo mesi di silenzio, torno a postare! Salto la sezione ‘Motivazioni e alibi’, ringrazio chi – in particolare la temibile Lucia, aka ‘la goccia che scava la roccia’ - in questo periodo mi ha regolarmente ricordato che non si molla così un blog!
E poi Mauro (Ad Maiora) e Marco (SEMS) – sì li linko, che tanto, chi non li conosce ;) e li saluto - che in rigoroso ordine cronologico e a distanza di 5 minuti ieri allo IAB Forum a Milano mi hanno chiesto notizie di questo blog sedotto ed abbandonato.
Giornata intensa, più di 1000 persone (durante gli interventi della mattina, la sala da 1300 posti era piena) per l’evento italiano dell’anno dedicato alla pubblicità interattiva. Insomma, se il numero dei partecipanti è segnale dell’interesse verso il settore, i numeri crescono, anno dopo anno. E soprattutto cresce la presenza delle aziende, che possono fare la differenza cominciando a rischiare e investire seriamente online.
Ho particolarmente apprezzato:
- l’intervento di Edmondo Lucchi, Responsabile Dipartimento New Media Internet di Eurisko, che ha dato un’interessante cornice teorica alle prospettive di sviluppo di internet come media a sostengo e promozione dei consumi. Appunti: “Chi crea senso crea valore” e “La marca è condensatore di fiducia”
- l’intervento del Professor Edoardo Teodoro Brioschi della Cattolica di Milano, per l’illustrazione dell’approccio ‘touch point’. Appunti: “Centralità della misurazione del rendimento degli investimenti in comunicazione”; “Relazione azienda-prospect: passaggio da interazione a coinvolgimento”; “Relazione azienda-prospect: importanza di stabilire più punti di contatto, anche non convenzionali” (quest’ultima, da consumatore, mi inquieta abbastanza!)
- la pioggia di numeri di Paolo Duranti, Managing Director di Nielsen Media Research. Finalmente si misura anche lo scenario italiano e non solamente quello statunitense
Concludo con l’angolo delle frivolezze e curiosità:
- bello il bianco e rosso dello stand MIVA
- incredibile la potenza calamitante del mio pancione all’ottavo mese di gravidanza. Ho visto persone - mai conosciute prima - sciogliersi a qualche metro di distanza e poi arrivare spedite a mani spiegate, gulp! Spero di suscitare altrettanta simpatia quando girerò con un esserino urlante…
E poi Mauro (Ad Maiora) e Marco (SEMS) – sì li linko, che tanto, chi non li conosce ;) e li saluto - che in rigoroso ordine cronologico e a distanza di 5 minuti ieri allo IAB Forum a Milano mi hanno chiesto notizie di questo blog sedotto ed abbandonato.
Giornata intensa, più di 1000 persone (durante gli interventi della mattina, la sala da 1300 posti era piena) per l’evento italiano dell’anno dedicato alla pubblicità interattiva. Insomma, se il numero dei partecipanti è segnale dell’interesse verso il settore, i numeri crescono, anno dopo anno. E soprattutto cresce la presenza delle aziende, che possono fare la differenza cominciando a rischiare e investire seriamente online.
Ho particolarmente apprezzato:
- l’intervento di Edmondo Lucchi, Responsabile Dipartimento New Media Internet di Eurisko, che ha dato un’interessante cornice teorica alle prospettive di sviluppo di internet come media a sostengo e promozione dei consumi. Appunti: “Chi crea senso crea valore” e “La marca è condensatore di fiducia”
- l’intervento del Professor Edoardo Teodoro Brioschi della Cattolica di Milano, per l’illustrazione dell’approccio ‘touch point’. Appunti: “Centralità della misurazione del rendimento degli investimenti in comunicazione”; “Relazione azienda-prospect: passaggio da interazione a coinvolgimento”; “Relazione azienda-prospect: importanza di stabilire più punti di contatto, anche non convenzionali” (quest’ultima, da consumatore, mi inquieta abbastanza!)
- la pioggia di numeri di Paolo Duranti, Managing Director di Nielsen Media Research. Finalmente si misura anche lo scenario italiano e non solamente quello statunitense
Concludo con l’angolo delle frivolezze e curiosità:
- bello il bianco e rosso dello stand MIVA
- incredibile la potenza calamitante del mio pancione all’ottavo mese di gravidanza. Ho visto persone - mai conosciute prima - sciogliersi a qualche metro di distanza e poi arrivare spedite a mani spiegate, gulp! Spero di suscitare altrettanta simpatia quando girerò con un esserino urlante…
