Search Engine Strategies: 1 di 4

Appunti brevi del primo giorno

Numero altissimo di partecipanti: in sala stampa dicono 5 mila pre-iscritti, circolano voci di 2000 presenti oggi, ma domani avremo numeri certi. In ogni caso: tantissime persone, senza dubbio il SES con più alto numero di presenti. E l'Hilton forse ci sta stretto.

La parola del giorno: 'behavioural'
Dai due seminari di JupiterResearch che ho seguito oggi, l'indicazione principale per il successo di ogni attività di SEM è capire quali sono le intenzioni che spingono i navigatori ad andare on line e cercare. E da lì studiare le strategie, le parole chiave, le landing pages.

Alcune percentuali:
- confermata la distribuzione dei click organico 75-80% vs. sponsored 25-20%;
- fatto 100 il budget investito a livello mondiale in online advertising, il 75% sono investimenti USA; la tendenza dei prossimi 3-4 anni è di arrivare al 50% e 5o%
- i settori del retail, travel, financial e media entertainment assorbono da soli l'80% degli investimentin in PPC

Una riflessione:
si parla sempre più spesso di search marketing che di search engine marketing

Domani - il mio compleanno! - la giornata comincia con un ospite speciale, Jerry Yang cofondatore di Yahoo, che con Danny Sullivan commenterà le ultime novità del mondo del search. E c'è da aspettarsi - neve permettendo, continua a nevicare da ore - il tutto esaurito.

New York! The Gates

Sono arrivata a New York per il Search Engine Strategies 2005 appena in tempo per vedere 'The Gates', l'installazione di
Christo and Jeanne-Claude a Central Park. Nelle parole degli autori 'The work of art in The Gates is the entire environment, in this case Central Park and its surrounding environs. To experience the artwork, one immerses oneself into that environment. Each separate "gate" would be merely a relic of the artwork and not a work of art. Seven thousand, five hundred structures together in Central Park IS a work of art.' E con la neve e il ghiaccio l'atmosfera è veramente speciale: i teli arancio accendono il bianco del Parco innevato, bianco e arancio, arancio e bianco intorno. Ma sono d'accordo con gli autori: l'opera d'arte sta tutta nel fatto che siano così tanti, disseminati in tutto il Parco da sud a nord. Perchè a guardarli uno ad uno viene da esclamare - come il figlio piccolo di un'amica - 'Mum, they are just courtains' ;)



Central Park, The Gates e la neve 

Qualified Google Advertising Professional

Da qualche giorno ho ottenuto la certificazione 'Esperto pubblicitario di Google', rilasciata da Google stesso per identificare gli esperti nella pianificazione e gestione ottimizzata di campagne pay per click con AdWords. Medaglia, medaglia! :)
Il processo di certificazione passa per tre requisiti:

- avere aperto da almeno 90 giorni un Centro clienti personale (My Client Center), per l'accesso unificato a più account
- avere speso, in questi 90 giorni, un importo minimo corrispondente a 1000US$
- superare un esame online, di 104 domande, costo dell'iscrizione 50$, tempo a disposizione un'ora e mezza.

Alcune considerazioni:

- utile: al di la' del logo-medaglia è sempre buona cosa fare il punto della situazione sulle proprie conoscenze e sul livello di preparazione delle persone che si coordinano; la studio di gruppo, inoltre, permette di creare momenti di scambio e formazione collettiva;
- nel test, le domande sono fortemente USA-centriche: esempi, lingua - tutto in inglese, compreso il lessico del pannello di gestione delle campagne; dal momento che solitamento gestiamo pannelli in italiano, può disorientare - approccio; in particolare, anche i consigli per la gestione delle campagne sono spesso tagliati sul mercato online USA, sicuramente più evoluto e ricettivo rispetto a quello italiano
- parere personale: la composizione delle lezioni per prepararsi al test, disponibili nel Centro didattico, e la distribuzione delle domande nel test stesso, sono sbilanciate sul versante promozionale; viene data molto spazio a come promuovere e vendere AdWords, piuttosto che, per esempio, a come disegnare una landing page efficace; prevedibile?

Istruzioni per l'esame:

- munitevi di calcolatrice e dizionario d'inglese, foglio per gli appunti e un'ora e mezza di concentrazione e silenzio!

Next SEM Survey Live

Seguendo un post sul blog di Gary Stein della Jupiter Research ho partecipato ad un sondaggio sul Search Engine Marketing. Le domande - una ventina - mirano a raccogliere:
- considerazioni e difficoltà incontrate facendo SEM nel 2004
- prospettive per il 2005, in particolare opportunità e pericoli percepiti
- indicazioni sugli strumenti e le metodologie impiegate nel calcolo dei ritorni degli investimenti in SEM

Vedremo dai risultati quali sono le tendenze per i prossimi mesi. Una, chiara già dal contenuti e dalla distribuzione dei quesiti, è l'importanza crescente degli investimenti in keyword advertising. L'altra, direttamente collegata alla prima, è la criticità delle scelte distribuzione di questi investimenti e il calcolo dei ritorni generati.

Il progetto 'Cambieresti?' del Comune di Venezia

Navigando ho trovato il sito di un progetto molto interessante del Comune di Venezia, chiamato 'Cambiaresti?'. Citando dal sito, E' una sperimentazione rivolta a 1000 famiglie del Comune di Venezia che siano interessate a rivedere i propri consumi definendo un nuovo paniere di beni e servizi, per essere in grado di scegliere ciò che serve realmente al proprio benessere, nel rispetto dell'ambiente e della giustizia verso i popoli del sud del mondo.
Attraverso il form online mi sono iscritta, e da marzo ne sapremo un po' di più su come risparmiare acqua, produrre meno rifiuti, fare la spesa in modo critico, ecc.
A fine gennaio il progetto viene presentato a Mestre e ci sarà anche Beppe Grillo, non vedo l'ora. Se qualcuno abita in zona e vuole partecipare, c'è ancora tempo, e si potrebbero scambiare online esperienze e impressioni.

Yahoo, Msn e Google contro lo spam dai blog: l'attributo nofollow

Uniti contro i link 'cattivi' provenienti dai commenti del blog. Sarà l'attributo nofollow a bloccare, su volontà di chi gestisce il blog, il peso dei link agli occhi dei 3 motori di ricerca. In particolare, i link con l'indicazione 'nofollow' non saranno considerati ai fini di:
- link da seguire
- link da conteggiare per determinare il PR (in Google)
- testo linkato

Sembra che da parte di alcuni gestori di piattaforme di blogging ci sia già l'intenzione di collaborare al progetto e facilitare l'inserimento dell'attributo.

Le previsioni per il 2005 di Gerry Mcgovern

A inizio anno Mcgovern è uscito con le sue 10 previsioni per il 2005. Le ho lette con particolare attenzione, l'attenzione da dedicare ad un esperto di web e di contenuti per il web, dal quale ho imparato molto.
Una delle sue previsioni, in particolare, mi sembra molto interessante

'Senior management will get more involved in developing web strategy.'

Quello che spesso in azienda si sente dire è proprio questo: chi decide non si occupa direttamente del web, perchè non lo capisce e, aggiungo io, non vuole rischiare. Quindi benvenuto 2005, e speriamo che Mcgovern abbia ragione.

Google apre anche in Italia i risultati supplementari di AdWords

I primi avvistamenti risalgono a qualche settimana fa, ripresi sui principali forum di tutto il mondo. In questi giorni anche Google Italia rende disponibili - attraverso un generico link 'Più »', sotto l'ultimo degli annunci AdWords - le pagine che raccolgono solamente gli annunci non visualizzabili nella serie di box sulla prima pagina di risultati. Con una traduzione che non ha molto a che vedere con il più chiaro 'More Sponsored Links »' che sfoggia per esempio Google.co.uk, Google Italia apre ai navigatori le porte dei risultati sponsorizzati puri.
Ho trovato un esempio per questa ricerca 'mutui casa'.
Mentre sembra che aumentino le lamentele sulla qualità dei risultati della ricerca. In Italia la situazione non è proprio felice, e su Mlist c'è stato recentemente una discussione proprio questo argomento. Anche sui forum americani avanzano gli estimatori di MSN Search e Yahoo! Search. Io continuo a tifare Google, perchè i file di log lo incoronano come il re dei traghettatori di visite. Ma sono anche convinta che prima possibile farà piazza pulita di SERPs come questa, per la parola chiave ' franchising abbigliamento bambino': 8 spam engines, 1 doorway con redirect e un unico risultato di qualità, dalla directory di Google...

Il motore di ricerca di MSN non è più in beta

Il 2005 dei motori comincia a tutta velocità...
Msn search non è più un beta, ecco la versione italiana del nuovo motore di ricerca Microsoft, che permette di cercare in diversi database. La ricerca sull'enciclopedia Encarta non contiene il termine 'blog', peccato.
La qualità dei risultati di ricerca sul Web sta migliorando, anche se MSNbot non è ancora vivace quanto Googlebot.

Verso il 2005

AUguRi, AuGurI di buona fine 2004 e di un bel 2005. Bello, con ogni desiderio vicino, lì a ricordarci che vuole essere esaudito.
Un pensiero speciale va alle vittime del maremoto in Asia, a chi ha visto spazzare via presente, passato e futuro.
Per un aiuto concreto, il sito di Medici Senza Frontiere permette di fare donazioni online.

Tempo di shopping

E' di queste ultime ore la notizia che l'agenzia iProspect, tra le più conosciute a livello mondiale per le attività di search engine marketing, è stata comprata dalla sede UK di Aegis Group.
Aegis sta portando avanti un piano di acquisizioni a livello internazionale, per rafforzare l'offerta di servizi di advertising online.
L'acquisto è avvenuto per un importo dichiarato di circa 50 milioni di dollari...
Qui ci sono i dettagli, la fonte è iProspect stesso. Pesce grandissimo mangia pesce grande?

Oggi Dailynet pubblica una mia intervista

Siamo a fine anno, si fanno bilanci e si discute di prospettive. Il 2004 è stato un buon anno, e per il 2005 credo che gli argomenti principali saranno le mosse di Yahoo! e Microsoft, Google come sempre, e credo che vedremo anche un'importanza crescente dei blog come forme di pubblicazione di contenuti, particolarmente graditi ai motori di ricerca.
L'intervento completo è disponibile qui, dal sito di TSW.

Yahoo lancia il beta della ricerca di file video

http://video.search.yahoo.com/
Interessante la funzione di ricerca avanzata, e la possibilità di segnalare i propri video.

Navigazioni interessanti

Dal blog di Luisa Carrada, un link molto interessante, sui font e il loro 'carattere'. Una specie di fisiognomica dei font, e tanto glossario utile.

Il primo post, si comincia

Finalmente in questo tranquillo sabato pomeriggio trovo il tempo di aprire il mio blog personale. A questo punto il 'Colore Rosso' è quello dell'albero di Natale che ho appena acceso, che mi fa tornare alla mente anche la luce soffusa delle lampade di Marsa Alam...



E'stato un pomeriggio intenso, ho scritto e studiato, e soprattutto ho imparato qualcosa di nuovo.